米老鼠上海“抢生意” 香港迪士尼“忙”扩建
http://www.haozhai.cn 文章来源: 每日经济新闻 2009-11-05 10:06
“米老鼠”终于来了！
昨日，上海市政府和美国华特迪士尼公司正式对外宣布，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。目前，合作双方正就合作细节深入磋商，在浦东新区建世界一流的迪士尼乐园，初期将包括一个为上海地区量身打造的“神奇王国”式主题乐园，和与全球迪士尼旅游目的地度假区一致的其他设施。
上海迪士尼无疑将带动上海乃至华东地区的旅游经济，并带动相关产业发展。专家指出，迪士尼乐园建成后，将很快占据华东地区主题乐园市场一半以上的市场份额。国元证券分析人士认为，上百亿元投资的上海迪士尼乐园，预计将撬动上千亿元的行、吃、游、购等相关行业，房地产、酒店、交通、创意等产业将直接受益，多个行业及其上市公司将迎来提升业绩的良机。 不过，由于有香港迪士尼项目“赔钱赚吆喝”的前例，上海迪士尼项目的运作模式、盈利前景成为各方关注的焦点。
昨日，上海市人民政府新闻办公室宣布，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。据透露，今年10月底，该项目已获核准。
本周是否会公布该项目的运作详情？上海市政府新闻发言人昨日表示，尚未接到通知，不过将在第一时间向媒体发布最新进展情况。
多家上海公司否认参与
据悉，上海迪士尼项目预计耗资约为250亿元人民币。根据协议，美国迪士尼公司将持有43%的股份，当地政府所有的一家合资控股企业将持有57%的股份。
据悉，预期的合作模式与香港迪士尼项目类似，即迪士尼方面派驻高层管理团队，提供品牌使用权，同时抽取7%品牌费；中方则提供所有中层管理人员和普通员工，并向美方支付品牌费、管理费和高管工资。
此前有消息称，陆家嘴集团、南汇区、浦东新区川沙镇、上海广电4家单位日前正着手注资100亿元，成立一家中方公司，代表中方参与组建迪士尼合资公司。
合资公司的最大股东被认为是陆家嘴。昨日，陆家嘴集团办公室一位人士表示，这个事情太大了，也很敏感，“还没有涉及到企业层面上来”，目前不太好说。
上海广电集团总裁办公室相关负责人告诉记者，上海广电集团正在重组，已经托管，目前不太可能参与迪士尼项目，而且公司是做电子的，跟文化娱乐完全不相关。
此外，文广新闻集团、外高桥也被猜测是项目的主要合作方。昨日，文广新闻集团有关宣传负责人表示，至今并没有参与到迪士尼项目中。外高桥方面也表示尚无相关消息。
同城欢乐谷称欢迎到来
“上海迪士尼建成后，将会对区域内同类主题乐园市场会产生很大的冲击，这是毫无疑问的。”复旦大学旅游学系教授郭英之预计，上海迪士尼建成后，将占据华东主题乐园市场份额的一半以上。
迪士尼的到来，是否会对同城刚开业的上海欢乐谷带来冲击？昨日，欢乐谷运营商华侨城集团CEO兼总裁任克雷作出回应：“华侨城欢迎迪士尼来到上海。”任克雷形象地描述道，就好像两个人在一起只能吃一个很小的蛋糕，如果大家聚在一起，就可以吃到更大的蛋糕。
任克雷还表示，迪士尼进入后不仅会共同做大市场，还应该看到，经过多年的积累，中国本土的主题公园已经发展到一定的规模和实力，具有不可替代的优势，比如更熟悉本地文化，更了解市场需求，具有更强的成本优势等。具体到华侨城来说，欢乐谷品牌已实现深圳、北京、成都、上海四地的连锁经营，随着华侨城第二轮战略布局的全面展开，华侨城将建立起覆盖全国市场的旅游产品体系，这将是迪士尼无法比拟的优势。所以，中国的旅游企业没有理由惧怕迪士尼的到来。
香港迪士尼将尽快扩建
由于此前有香港迪士尼乐园“赔钱赚吆喝”的“前车之鉴”，上海迪士尼未来的盈利前景成为关注的焦点。
自2005年开业至今，香港迪士尼几乎天天爆满，但财报一直表现不佳。郭英之表示，从以往经验看，其他迪士尼乐园前期开业时，由于本土化以及管理中可能出现各种问题，前一两年一般都是亏损的。不过，上海迪士尼能辐射较为广阔的客源市场，收回投资成本应该比较快。
业内人士认为，上海迪士尼建成之后，会分流香港迪士尼的客流量。香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪表示，“我们正专注于落实扩建计划，希望尽快展开工程。”
据悉，香港迪士尼乐园在今年7月宣布了62亿港元的扩建计划，将于5年内增建3个主题区，其中2个为全球独有，预计5年内分阶段完成。
香港特区政府商务及经济发展局局长刘吴惠兰昨日也表示，香港和上海的两处迪士尼乐园可以互补合作。
【拉动效应】
数百亿投资 拉动多个产业
上海的这只“米老鼠”，或是一只实实在在的“金老鼠”。
“上海迪斯尼的建设和未来的开园迎客，将为上海市的经济发展带来新的热点，”国元证券分析人士认为。
旅游酒店：经济型酒店更受益
由于迪士尼项目预计2014年才能够开业，业内人士指出，该项目短期内对上海旅游业不会产生实质性影响，但长期影响是明显的。昨日，招商证券发表研究报告称，上海迪士尼开业初期，将为上海带来300万~500万人次的新增游客，约占上海全年接待游客规模的2%~4%。
复旦大学旅游学系教授郭英之认为，上海迪士尼项目的国内客人将占多数，国外游客只占少数，所以，它对园区周边经济型酒店的拉动作用会比高星级酒店大，尽管两者都会从中受益。
据了解，2007年底以来，如家已开始在浦东川沙附近区域布点，目前已有六七家店。昨日，如家酒店集团CEO孙坚向《每日经济新闻》透露，今后如家还会针对迪士尼项目增加布点，最少要有10家门店。
另一受益企业锦江股份目前正在重组，未来将成为首家在A股上市的经济型酒店公司。锦江股份董秘胡暋昨日向记者表示，迪士尼乐园的客源以境内游客为主，对公司未来在上海地区的业务拓展更有利。但她表示，目前公司正在重组，针对迪士尼的具体扩展方案可能在重组后再启动。
上海迪士尼项目建成后，旅游、交通等产业也将直接受益。
房产基建：更看好商业地产
许多人士认为，迪士尼项目或将推高当地的地价和房价。
据了解，川沙的楼盘价格已由7000元/平方米上涨至目前的12000元/平方米。靠近迪士尼项目规划区的上海艺泰安邦，也从3000元/平方米涨到目前的7000~8000元/平方米。拥有规划用地附近土地的界龙实业、中路股份等上市公司，更是历次迪士尼概念热炒的重点。
中路股份董秘袁志坚此前向 《每日经济新闻》表示，未来公司可能将在服务业上面加大投资，围绕迪士尼做一些配套服务项目。
迪士尼项目将影响周边楼市。但卫明不动产智库负责人蔡为民认为，“上海迪士尼对周边的住宅几无任何影响，反而会因为游客太多，影响居民出行的便捷，造成当地住宅的成交惨淡。唯一利好的会是项目周边的商业地产，而且不能离项目太远。”
迪士尼项目将对股市产生什么影响？有券商人士指出，从土地升值概念来看，建议重点关注界龙实业、中路股份、天宸股份、创兴置业等总股本规模相对有限的高弹性潜在受益公司，基本上是一次性的交易性机会，但短期股价具备较大的想象空间与较强的潜在爆发力。此外，直接参与投资该项目的潜在受益公司，不仅股价具备想象空间，而且具备中长期潜在投资机会，比如陆家嘴与东方明珠。
动漫产业：迪士尼有标杆意义
刚起步的国内动漫产业，对“米老鼠”的到来颇为关注。
“对我们搞动漫的人来说，迪士尼的到来具有标杆意义。”多位动漫产业资深人士昨日告诉记者，主题乐园是促进动漫产业发展的一种有效形式，国内目前尚难形成这样的原创动漫主题乐园。迪士尼乐园囊括迪士尼动画积累80余年的动画形象作品群，在经营、创作等方面都值得国内相关产业学习借鉴。
上海上影大耳朵图图影视传媒有限公司执行董事钱建平表示，要推动动漫产业发展，光靠动画片是不够的，一定要进行延伸。主题乐园是动漫产业发展的一种比较有效的形式。
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