奢侈品“逆势上扬” 中国富人强劲购买力的背后
http://www.haozhai.cn 文章来源: 《瞭望》新闻周刊 2010-03-02 11:11
湖南女孩江晴今年30岁，因为嫁给了一个台湾富商，由一个打工妹摇身一变为富婆。她对世界名牌如数家珍，“每年花在着装上的费用一般在一二百万元，我身上穿的衣服每件至少上万元。”这一件上万元的衣服相当于在广州做司机三个月的收入。
动辄几百万甚至上千万元购一台豪车，已成为一些富人寻常的消费习惯。购来的豪车有的并非是代步驾驶使用，有的只是为了收藏陈列，或仅是偶尔的场合才使用一下。深圳有一个“富二代”，父母是长春一家上市公司的老板，靠炒股坐庄发的家。他平时基本不工作，一掷千金购豪车成了他的一大爱好。为此，他在豪华别墅前专门修建了一个较大的私家停车场，停放了20多辆世界名车，其中不乏价值一两千万元的顶级豪车，多为收藏观赏使用。
在东莞松山湖园区，一个高档楼盘里打着“营造南中国富人高尚居住区”的广告。这里售卖的别墅动辄每平方米5万～7万元，物业管理费每平方米为4.98元，最贵的一套别墅为850平方米加上1000平方米的大花园，总价值3400万元。如此昂贵的别墅，一开盘就被抢购一空，有的买家还一口气购入几套。
售楼小姐对本刊记者说：“我们卖别墅就像卖白菜一样。”但这些别墅大多处于闲置状态，被富人们自嘲为“买别墅养草”。对此一些富人解释说，反正钱放着也是放着，不如置点业留着。
在上海，则有“天价豪宅”，每平方米20万元，“天价别墅”，一亿元一栋。在广州南湖等高档住宅区，有的别墅奢华到登峰造极的地步，一些顶级别墅卖到了1.6亿元，配上直升机和名车卖。在深圳小梅沙山顶的一处富翁别墅里，一个马桶就值20万元，家中有8个卫生间，这套别墅里仅马桶费用就达160万元。
在北京，一位不愿透露姓名的“经常在富人的圈子里打滚”的融资公司副总经理说，北京富人们还流行养马。富人们花费几十万元在英国或澳大利亚买来纯种马，放在北京顺义区的马场里雇用专人饲养，周末带上自己的家人、朋友去骑马，其中仅马饲料的费用一个月就得一万元左右。有的富人则喜好登山探险，如攀登喜马拉雅山一次，各种装备、后勤保障和陪同人员费用总额达50万元人民币。
为何宁愿“买别墅养草”
富人阶层为何如此热衷奢侈品？复旦-意大利博科尼时尚与奢侈品管理项目中方主任、复旦大学管理学院营销系助理教授卢晓博士认为，选择最强势的奢侈品牌除了改善生活质量以外，也是中国实业家向外界证明自己实力和能力的一种工具，因为他们从发展的第一天起就承受着社会的很多怀疑。另外，用奢侈品送礼和应酬，对社会交往、促进生意有很大帮助。
宁波一位38岁的富人说：“很多时候我们必须用最好的品牌，要不然外界就会对我们的实力产生怀疑。我们不是国有企业，也不是外资。要让合作伙伴和周围的人看到我们的实力，我们必须开奔驰600去谈事情。”
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