中国2015或将成世界第二大广告市场

http://www.haozhai.cn　　文章来源: ftchinese　　 2010-06-08 16:14

    普华永道(PwC)的一份报告预测，到2015年，中国将超越日本，成为世界第二大广告市场，而北美的广告支出届时只能恢复到2007年达到的峰值水平。
    
    普华永道还预测，未来5年，北美将是增长最缓慢的传媒与娱乐市场。这一预测加剧了西方媒体所有者所面临的挑战。除了要应付他们当前市场快速的技术变革外，他们还将被迫寻找新市场。
    
    普华永道全球传媒及娱乐业务负责人范翎斯(Marcel Fenez)表示：“12个月前，人们还在讨论这场衰退是否将加快数字变革的步伐。它的确加快了变革步伐，而且还远不止于此。”
    
    普华永道今日发布的年度预测显示，此次衰退对传媒业广告收入影响最大，且美国与加拿大受影响的时间会最长。
    
    全球广告支出去年下降了11.8%，而消费支出仅下滑了0.5%，互联网接入支出甚至增长了8.2%。
    
    北美传媒与娱乐支出去年总计下降6.8%，至4610亿美元，已是连续第二年下降。今年1.2%的增长将能帮助其收复部分失地，但到2012年，它也只能回到2007年5000多亿美元的水平。
    
    相比之下，欧洲、中东和非洲的媒体支出于2008年达到4760亿美元的峰值，并于去年超越北美。去年，这些市场的媒体支出仅下滑了2.8%，预计到2011年将达到4900亿美元。
    
    普华永道预计，未来5年，北美地区的复合年增长率将为3.9%，而欧洲为4.6%，亚洲为更为迅猛的6.4 %，而规模小得多的拉美市场将达到8.8%。
    
    范翎斯表示，去年电视市场的弹性及在线广告业务的相对强势，令普华永道感到吃惊。该公司现在预计，这两种媒体所占的广告支出份额将会增长，主要侵占的是报纸、杂志及目录所占的份额。
    
    更广泛而言，到2014年，数字媒体占所有媒体支出的份额预计将增长至三分之一，范翎斯指出，有证据显示，消费者的偏好正从互联网与移动服务供应商转向智能手机、平板电脑等设备及这些设备中的内容。
    

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