上海老字号积极拓展市场 “再生”十条淮海路

http://www.haozhai.cn　　文章来源: 地产中国网 　　 2011-06-07 14:29

　　摘要：在零售业对外开放格局下，世界大牌纷纷进驻淮海路，老字号商业不仅没有被世界大牌挤出淮海路，而是以更开放的心态，积极拓展市场，古今、叙友、沧浪亭等一批淮海路上老字号已在海外注册商标，在全国开出连锁店2000多家，相当于卢湾区老字号在全国开出10条淮海路。逛逛世界大牌旗舰店领领行情，拐进红房子吃顿西餐或者到沧浪亭点一碗面，这是不少市民逛淮海路的安排。

　　在零售业对外开放格局下，世界大牌纷纷进驻淮海路，老字号商业不仅没有被世界大牌挤出淮海路，而是以更开放的心态，积极拓展市场，古今、叙友、沧浪亭等一批淮海路上老字号已在海外注册商标，在全国开出连锁店2000多家，相当于卢湾区老字号在全国开出10条淮海路。

　　按WTO规则，2004年中国零售业对外全面开放，2005年后世界大牌的旗舰店纷纷进驻淮海路，卢湾老字号开始与世界大牌同街竞争，共建世界级商业街。

　　创新模式

　　淮海商业集团以老字号与著名品牌组团，复制到浦东、虹桥、无锡、杭州机场以及上海南站、南京、无锡等火车站，市郊社区商业中心，一批餐饮老字号组团在召稼楼古镇开出景观小吃街。益民商业股份以加大投入、并购、重组整合，按专业化、规模化要求，做大古今、新光、天宝龙凤、上海床上四大老字号品牌，培育成行业小巨人。

　　拓展市场

　　淮海路上一批老字号在与世界大牌的比拼中，纷纷成为行业领军龙头，内衣行业的古今、三枪，相机行业的新光，洗涤行业的正章，茶叶行业的叙友，西餐行业的红房子，已在全国开展连锁布网拓展，开出连锁店2000多家，相当于卢湾区老字号在全国开出10条淮海路。

　　与此同时，老字号还积极向海外拓展，古今、沧浪亭、叙友在海外注册商标，古今去年底在新加坡开出首个海外连锁店。上海药房、全国土产等一批老字号还纷纷开出网上商店，实现线上线下联动。

　　品牌战略

　　卢湾区商务委制订了卢湾老字号发展行动规划，推出卢湾品牌发展战略，实施扶持老字号发展政策，鼓励老字号创名牌，创著名、驰名商标。奇美、妇女用品、叙友茶庄、正章、红房子、天宝龙凤已获上海名牌称号，正章、红房子、沧浪亭、新光、天宝龙凤、徐重道等获市著名商标，古今获中国名牌、中国驰名商标。

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