宗庆后首挫商业地产 娃欧商场“正处调整期”
http://www.haozhai.cn 文章来源: 第一财经日报 2013-03-26 10:43
本月21~23日，娃哈哈2013年欧洲精品特许经营加盟全国招商大会在杭州娃欧商场举办，数百经销商前来洽谈加盟合作事宜。
与此同时，《第一财经日报》记者走访开业已近四个月的娃欧商场发现，商场内仍比较冷清，与正在召开的火热的招商场面反差鲜明。受商业经营经验欠缺以及商场所处地段等多方面因素影响，娃欧商场开业至今的经营效果并不理想。
有品牌商在接受本报记者采访时称，“娃哈哈正在与台湾远东集团谈合作”，在着力提高自身的商业经营能力。不过，此消息并未得到娃哈哈方面的证实。
22日至23日，记者两次来到位于杭州钱塘江新城畔的娃欧商场，商场内的顾客甚为寥寥。
来自西班牙女装品牌MASSANA的香港区代理商赖姓经理告诉本报记者：“当初是冲着宗庆后首富的名号来主动与之接洽的，但来后才发现，顾客太少了。”
不止赖先生，多位外籍品牌商也表现了如此担忧。
记者就此次招商结果向娃哈哈方面打听，但回应是“还在统计中”。娃哈哈商业股份有限公司营运总监王竟成则表示：“目前娃欧商场正在调整期。”
事实上，娃欧商场开业近4个月以来，对于哇哈哈而言，其商业经营经验不足仍是一块亟待弥补的短板。
以娃欧商场的商品陈列为例，与时下摩尔城每一层楼各专设一个品类不同，娃欧商场男装、女装及钟表黄金等品类商品全部混合设置在一起，显得较为凌乱。在娃欧商场四楼，运动品牌服装与男装、女装混杂，此外品牌店旁还有近10家餐饮摊位。
品牌较少，消费者选择空间有限，也是另一大短板。据王竟成介绍，目前娃欧商场引进的外资品牌只有40个，力争今年增至100个，但一些消费者表示，这些品牌大多首次亮相中国，品牌认知度有限，是否物有所值待考。
关于此次招商大会，有品牌商表示效果还有待检验。赖姓经理建言：“以后招商，希望娃哈哈能多召集一些有服装行业从业背景的经销商，此次来考察的经销商中，有一些是娃哈哈原来做水的经销商，做水与做服装是两个完全不同的行业，这样可能让招商加盟效果有限。”
他还称，虽然一些经销商进店进行了洽谈，但最后也只是互留了双方的电话号码，达成了几个简单的意向性协议。
浙江工商大学工商管理学院教授江辛此前接受本报采访时表示，娃哈哈是否能办好商场，取决于团队的专业能力及经验。百货运营，有其专业的要求，比如百货品牌在业内是否有号召力，在消费者中是否有影响力。百货在业界的影响力不强，经营规模有限，专业能力欠缺，则跟随者有限。
不过，也有受访的品牌商表示：“娃哈哈做商业刚起步，需给予时间。”
此前有传闻称，娃哈哈计划与一些商业公司洽谈合作，提升商业营运能力。
记者在采访中从一家品牌商处了解到，娃哈哈和台湾远东集团洽谈过商业合作事宜。对此，记者向王竟成求证，他表示：“双方只见过面。”
而娃哈哈品牌经理任威风对此则表示：“没有这回事。”记者给台湾远东集团发去邮件，截至记者发稿，仍未收到回复。
公开资料显示，商业零售是远东集团旗下10大事业板块之一。该零售体系中包括远东百货、太平洋SOGO以及爱买量贩店等。其官网显示，2010年远东集团的商业零售营业额已超过了1000亿元新台币。
有人士认为，远东在商品行销上有丰富经验，如娃哈哈与台湾远东集团达成某种方式的合作，无疑将会提升娃哈哈的整体商业营运能力。
据宗庆后介绍，今年年底前，娃哈哈将在长沙、株洲开设两家娃欧商场。同时，还将采取物业租赁等多种办法，再开设五家商场及多家城市综合体。娃哈哈官网显示，娃哈哈自有积累资金达160亿元。
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